“少年顽家”登陆纽约时装周！安踏儿童要走出国际范儿
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文|陈曾义
体育大生意记者
“安踏儿童的目标是到2025年实现超过200亿营收，成为全球体育运动行业第一童装品牌。”在厦门安踏运营中心总部，安踏儿童总裁林翔华对体育大生意如是说道。从2008年创立至今安踏儿童长期稳居国内同行业首位，成为当之无愧的中国体育用品行业的童装第一品牌。
站在新十年的开端，安踏儿童决定以一场大秀开启品牌的国际化新征程。9月9日，以”少年顽家“为主题安踏儿童正式登陆纽约时装周。林翔华表示，以此为标志性起点，安踏儿童要成为真正国际范、站在世界高度的品牌。
奥运元素+OC合作，安踏儿童惊艳亮相纽约时装周
据了解，此次纽约时装周安踏儿童商品展示分为“顽家·源“、”顽家·能“、”顽家·耀“三部分。一方面，充分利用安踏作为中国奥委会合作伙伴和2022北京冬奥会官方合作伙伴的顶级营销资源，将奥运作为此次走秀创意的发源点，同时与美国知名潮流品牌Opening Ceremony合作，透过全球视野和国际平台诠释安踏儿童的品牌主张和理念。
安踏儿童登陆纽约时装周
安踏儿童品牌高级总监江艳告诉体育大生意，这次纽约时装周的主题叫“少年顽家”，延续了安踏儿童品牌宣言——“顽出成长”。“和以往别的品牌做秀不一样，我们不止是当成一场商品发布。安踏儿童希望以此成为表达品牌态度以及和消费者沟通的平台，将‘少年顽家’变成一个话题。”
“第一部分是顽家·源，也就是奥运起源，它的核心设计灵感来源1984中国获得第一枚奥运金牌；第二部分是顽家·能系列，也就是未来的部分；第三部分是顽家·耀系列。安踏儿童想表达的是：每个孩子都各有所长，只要敢于“上场”敢于“展现”，就是“自己的冠军”。江艳介绍，此次系列产品整体不仅体现奥林匹克运动包容、多元的文化特征，更展现了安踏儿童在运动领域的创新科技和设计。
陈小春应采儿夫妇亮相安踏儿童秀场
匹配到此次大秀主题“少年顽家”，安踏儿童还邀请了国际名模coco、维密天使AA，Candice以及陈小春应采儿夫妇等一同亮相。与此同时，安踏儿童还邀请了全球各地具有“顽”态度的小孩到场助阵，少年顽家们齐聚纽约。也在全球范围邀请了多位小朋友亲临。有“全球跑得最快的小孩，也有最小5岁的国家地理杂志摄影师、最小的设计师、最小的潮流插画师，还有在INS上有300多万粉丝的德韩混血小女孩ELLA等。我们认为每个孩子都是少年顽家，他们的自由好动，他们的勇敢好奇，是最具顽家态度的代表。”江艳说，“借助纽约时装周的平台，我们希望进一步用商品诠释‘顽’的态度和精神。“
安踏儿童成功源于三点建设，2025年剑指200亿元营收
事实上，自2008年创立以来，安踏儿童经过10余年发展已经成为国内体育用品行业童装第一品牌。林翔华告诉体育大生意，安踏儿童年复合增长长期保持高双位数。安踏集团副总裁李玲在此前接受体育大生意采访时也曾表示：“无论过去还是未来，安踏儿童都是拉动集团生意增长重要板块，市场发展潜力巨大。”
现场走秀
在林翔华看来，安踏儿童过去几年的成功在于从品牌力、商品力到零售力找到了关键性支撑点。第一，以“顽出成长”为品牌主张，安踏儿童着力打造出国内儿童运动第一IP——顽运会。从2017年举办至今顽运会已经走过全国16个城市，吸引了2万多组家庭参与，安踏儿童的品牌影响力和价值也有了明显提升。第二，聚焦科技力与功能性，打造极致性价比产品。第三，加强品牌零售力建设，包括店铺形象升级提升消费者体验。
安踏儿童要走出国际范儿
站在新的历史起点，安踏儿童如何谋篇布局下一个10年成为林翔华思考的问题。“安踏儿童已经成为整个运动行业童装品牌全国第一，但我们觉得如果只是生意第一、占有率第一还不够。我们想在新十年里让安踏儿童真正成为有国际范，能站在世界高度的品牌。”林翔华表示。以纽约时装周为契机，安踏儿童一方面是为了提升安踏儿童的品牌知名度和国际影响力，另一方面则是借机在专业运动之外推出潮流产品线，为品牌第二个十年找到重要的业务增长点。
“安踏儿童的目标是到2025年实现超过200亿营收，成为全球体育运动行业第一童装品牌。”林翔华表示。
拆分出三大业务线，安踏儿童将开设主题门店
相关数据显示，童装行业近4年的市场规模复合增长率达9.68%，仍处于快速成长阶段。未来3年复合增长率预计维持在14%左右，2020年将达到2665亿元市场规模。童装市场的快速增长给安踏儿童带来的无线的想象空间，与此同时，在经过行业初期的蒙眼狂奔之后，消费者已经从注重功能性发展为对产品/体验/多元等的全方位需求，行业正在加速分化。
换言之根据年龄、场景的不同，消费者对于童装的需求更加多样化。江艳告诉体育大生意，童装消费者年龄段跨度比较大，从1到14岁跨度很大，生理特征和消费需求呈现出明显的差异性，因而会形成几个不同的营销模式或者产品的结构方式。
安踏儿童将发力潮流板块业务
针对不同年龄段以及不同场景的差异化需求。安踏儿童将业务线进一步细分为专业运动、潮流运动、时尚运动三大品类。“我们会给中大童提供专业的产品，这部分更多地强调运动科技、运动体验；其次是要满足孩子的日常穿着，在我看来潮和时尚是消费者的基本需求，我们更多地要看到小众运动对中国家庭的影响，比如说街头运动、滑板，这些运动对孩子文化的影响。”
此次走秀，运动潮流板块成为重头戏。这也是未来安踏儿童的重要发力点。“我们是属于专业运动品牌，在把专业运动板块做好之外，我们会根据消费者在不同的场景下的需求提供相应的产品。”
配合消费人群和产品的细分，安踏儿童的门店也将进一步细化，突出特色与主题。据体育大生意了解，未来安踏儿童的门店将分为婴小童、潮流、青少年三个板块，预计从2020年下半年开始，主题门店将陆续亮相。
集团赋能助推安踏儿童业务，将跟随主品牌脚步出海
对于志在成为国际化品牌的安踏儿童而言，与Opening Ceremony合作、登陆纽约时装周推出具有国际范的产品只是第一步。安踏儿童表示，目前已经在东南亚和俄罗斯等地开设门店。未来，将跟随主品牌安踏脚步拓展全球市场。
今年安踏在完成对亚玛芬集团的收购后，对集团业务架构进行了大刀阔斧的改革，搭建“集团零售、集团供应链及集团共享支持”三大平台加速推进协同孵化、价值零售和国际化。这样，对外各个品牌群都有相应的设计、品牌、营销等职能，并全面推动品类制，对内则成立独立团队以统筹零售、采购、生产及电商，从而提升效率并发挥规模优势。
”安踏儿童业务的发展离不开集团的大平台支撑，这既包括供应链和科研成果的共享，也包括后台系统、渠道的分享，这样我们就能专心于品牌建设和业务发展。“林翔华表示表示。无论是本次时装周开发的奥运元素产品还是发展强劲的少儿篮球业务线，集团层面带来的资源优势都为儿童品牌的发展提供了强大的助推力。“延续了安踏主品牌篮球的资源，这几年我们在儿童板块的篮球生意也是行业里最好的。”他说。
对于即将到来的2020东京奥运会和2022北京冬奥会，安踏儿童也将跟随主品牌的脚步。“安踏儿童接下来在世界舞台会有一系列的展示，纽约时装周仅仅只是开始。东京奥运会等重大体育赛事，一定会有安踏儿童的身影。”
注：本文所用图片来自网络
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